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关键词按搜索目的不同有哪些分类呢?

关键词按搜索目的的不同有哪些分类呢?

关键词按照搜索目的的不同,可以分为三种类型:导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。


一、导航类关键词

导航类关键词指的是用户在寻找特定网站,他知道自己想要具体的网站,只是不记得网址或不愿意输入网址,所以干脆直接在搜索引擎输入品牌名称或与特定品牌有关的词。

通常来说这类用户搜索的关键词排在第一的就应该是用户想要访问的官方网站。

比如用户不记得京东的网址,只知道京东这个品牌名,就直接在百度搜索“京东”两个字,搜索结果第一位就是京东商城的官网,用户就可以直接点击进去查找自己需要的东西,如下图:


导航类关键词

导航类关键词


因此从以上可以看出,要确保自己的品牌名称被用户搜索时,网站排在第一位是非常有必要的,这有利于增加自己品牌的宣传。

竞争对手或其他相关品牌被当做导航关键词搜索时对自己的品牌宣传是一个好机会。

但是用户搜索任何品牌、商标,任何人都可以对着关键词竞价,只不过在广告文案中不允许出现其他公司的注册商标和品牌名称。

当用户搜索竞争对手品牌时,假如你的网站排到前面并没有法律或道义方面的限制,但是不能使用欺骗手段。

你要做的就是确保用户在搜索导航类关键词时,你的网站排在前面,直接从竞争对手的品牌搜索中获得流量。

要用的方法就是尽量不要在自己的页面中出现和突出竞争对手的品牌名称,而是要多增强外部链接和大量的锚文本,或者创建专题。


二、交易类关键词

交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。

比如“苹果iPhone 7 多少钱”、“上海到福州的机票预订”等。

一般搜索这些关键词,就是打算在网络上找到自己需要的直接下单购买。

交易型关键词占全部搜索的10%左右。

以此可以看出交易类关键词的商业价值最大,用户已经完成了商品研究比较过程,就只是要寻找一家合适的商家,然后下单购买。

如果能吸引到这样的搜索用户,那么转化率是相当高的。

一旦发现这类交易意图非常明显的关键词,就要优先对这些关键词进行优化,可以考虑特殊页面来专门优化。

交易类关键词在网站上的分部要非常精确,直接把用户导向最能说服用户购买的页面。


三、信息类关键词

信息类关键词指的是没有明显购买意图,也不含有明确网站指向性的搜索。比如搜索“汽车图片”、“旅游热点”等。

这类关键词占总搜索数量的其他80%。

用户只是处在对感兴趣的产品了解和研究阶段,并不一定马上去购买,不过还是要考虑如何能让用户在搜索信息类关键词时,让自己的网站或品牌名称出现在用户的视野范围之内。

好的网站设计、好的产品或服务介绍、好的宣传文案都很重要,客户一旦能记住网站或品牌名称,就会导致用户以后直接搜索网站名称,也就是直接搜索导航类关键词,进而实现转化。



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